Ao criar a marca e desenvolver os produtos, o maquiador e empresário Rodrigo Ramas realiza dois sonhos: o próprio, de trabalhar com instrumentos que aliem design e eficiência, e o da consumidora, que agora tem ao alcance os pincéis criados para os melhores profissionais de beleza
Uma marca de beleza que não vende cosméticos. Pode parecer contraditório, mas nessa aparente provocação é que está a originalidade da Beauty Tools, criada pelo maquiador e empreendedor Rodrigo Ramas.
Lançada em abril de 2026, a marca reúne pincéis, curvex, esponjas de maquiagem e cílios, apresentados em estojos e caixas (cases) desenvolvidos para guardar os instrumentos com segurança, organização e, sobretudo, muito estilo. As embalagens de acrílico transparente deixam os produtos à mostra e transformam as ferramentas em objetos de desejo.
Uma nova categoria na beleza
A ideia nasceu da rotina profissional de Ramas. “O ponto de partida foi minha experiência pessoal como maquiador nos últimos dez anos”, conta. Produzidos no exterior sob demanda do profissional e desenvolvidos a partir de suas especificações, os pincéis são montados um a um, manualmente.
Os cabos de madeira garantem leveza e facilidade de manejo, enquanto as cerdas ultra-macias são sintéticas, em sintonia com a proposta 100% cruelty free da marca. “Desenvolvemos textura e formato que garantem total funcionalidade e maciez”, explica.
Mais um detalhe importante: os pincéis são feitos com tecnologia antibacteriana. “Isso significa mais qualidade para o produto, garantindo a sua eficácia no seu uso”, lembra o empresário e maquiador.
Cor, funcionalidade e personalidade
O jogo completo reúne 30 pincéis, concebidos para atender diferentes etapas da maquiagem profissional, bem como do uso cotidiano. Mas a funcionalidade não termina aí. Ramas buscou uma identidade visual capaz de facilitar a rotina sobre a bancada, onde pincéis, potes, bastões e sprays costumam disputar espaço… “Tudo muda quando você tem os pincéis da Beauty Tools, que se apresentam nas cores amarelo-limão e roxo e preto”, celebra.
Tecnologia própria nos bastidores
Ramas avisa que quis também inovar. E assim transformou a paixão por tecnologia em soluções e design. Exemplos são a CloudTech, aplicada às esponjas; a UltraBlend, presente nos pincéis; e a UltraGrip, utilizada no curvex.
“Todas as tecnologias desenvolvidas pela Beauty Tools são patenteadas pela empresa”, frisa o empresário. A proposta, segundo ele, é avançar para além da oferta de instrumentos, criando um ecossistema que reúne produto, educação e experiência.
Com esse conceito entram em cena a Beauty Tools Academy, voltada à formação, e o Beauty Lab, espaço destinado a demonstrações e produção de conteúdo. “O espaço foi criado para ser usado por profissionais e creators aficionados pela marca”, afirma.
Do profissional para o consumidor
Alguns produtos já despontam como best sellers entre profissionais de beleza e consumidoras finais. Entre eles estão o pincel Nose Contour, para contorno do nariz, e o Duo Fibers.
E o movimento de expansão acompanha esse desempenho: a marca muito em breve terá um espaço dedicado ao varejo de luxo no sofisticado Complexo Mata São Paulo, na região da Paulista, enquanto o showroom da Bela Vista, compacto e contemporâneo, funciona como ponto de contato com o público e espaço para experiências.
Novidades no radar
“A Beauty Tools é um modelo absolutamente inédito na América Latina”, lembra Ramas. A intenção dele é chegar com a marca às drugstores, lojas de artigos de beleza e quiosques estrategicamente posicionados. Outros lançamentos estão previstos a partir de 2027.
“Quero que a Beauty Tools seja reconhecida como a marca que transformou a forma como o maquiador brasileiro enxerga ferramentas de trabalho. Não apenas como uma empresa de produtos, mas como uma marca que criou uma categoria, elevou o nível do mercado nacional e provou que o Brasil também pode desenvolver inovação, tecnologia e identidade com força global nessa área”, projeta.